구매경로 [Google Merchandise] 다채널 유입경로 보고서를 통한 기여모델 분석 2020. 12. 6. 획득 보고서 or 다채널 유입경로 보고서 마케팅에서 고객 세그먼트를 짜고 채널의 품질을 평가할 때 전환율을 우선으로 보게 된다 그렇다면 획득 보고서에서 전환율을 고려했을 때 가장 좋은 수치를 보이는 paid search 매체에 많은 자원을 투자하는 전략은 합당한 선택일까? 획득 보고서에서 나오는 수치는 Last Click model에 의해 해당 매체들이 직접 매체임을 가정했을 때 계산되는 전환율을 보여준다 즉 고객이 구매를 하기 위해 마지막으로 사용한 매체를 그 구매의 성과로 집계하여 보여주는 것이다 그렇지만 사람들이 어느 하나의 물건을 사기까지는 여러 가지 매체와 광고가 영향을 끼치고 구매과정에 있어서 간접 매체의 영향을 무시할 수 없다 예시로 저번 주 sns에서 광고를 보고 상품을 인지했다가 어제 디.. 이전 1 다음
