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유료 광고 Study-O/검색포털 광고

초반 키워드 발굴과 예측이 힘들다면? 구글 키워드 플래너 활용하기 2021. 6. 7. 검색 광고에 있어서 경매만큼 중요한 것이 키워드 발굴이다 키워드를 발굴하는 방법으로는 직접적인 브레인스토밍, 구글 트렌드와 네이버 데이터 랩을 통한 검색어 트렌드 확인 및 연관검색어 등을 통한 아이디어 획득 등이 있지만 이번 글에서는 구글 애즈에서 자체적으로 제공하고 있는 구글 키워드 플래너를 활용한 키워드 발굴을 소개해보고자 한다 그 전, 자신들이 이미 가지고 있는 키워드 소스를 서로 조합하여 키워드를 확장하는 조합식 키워드 확장을 하고 네이버 검색광고 키워드 등록을 소개한 글을 읽어보는 것도 좋다 2021.01.15 - [유료 광고 Study-O/검색포털 광고] - 검색광고 알아보기 - 조합식 키워드 확장 연습 검색광고 알아보기 - 조합식 키워드 확장 연습 키워드 확장에는 네이버 검색광고, 다음 클릭..
검색광고 알아보기 - 보고서와 엑셀을 통한 기본 인사이트 도출 2021. 2. 9. 다음 클릭스의 광고 운영 보고서와 보고서 다운로드 보고서 열람을 통해 키워드/캠페인 별 보고서를 다운로드할 수 있다 다만 캠페인별 보고서는 여러 개의 캠페인에 대한 보고서를 원할 때 하나하나 다운로드하여 합쳐야 한다는 불편함이 존재한다 그렇기에 계정 단위 보고서를 통해 존재하는 캠페인에 대한 보고서를 한 번에 다운로드한다 이때 다음 클릭스에서 조심할 것은 기간 제한이다 기간 외 보고서는 획득할 수 있는 방법이 없기 때문에 다음 검색광고를 담당하면 보고서를 매일 다운로드하여 저장하거나 보고서 예약을 걸어놓는 경우도 있다 엑셀 피봇 테이블을 활용한 기본 인사이트 도출 해외 명품을 직구입하여 판매하는 사이트의 검색광고 보고서라고 가정 기본 보고서를 다운로드하면 위와 같이 키워드 별 광고 실적이 나온다 키워드 ..
네이버 브랜드 검색 광고는 하는게 맞는건가? + 구매 전략 2021. 1. 27. 최상단 웹사이트 영역 vs 최상단 브랜드 검색 광고 네이버 광고 로직에서 브랜드 광고는 최상단 노출이 원칙이지만, 웹사이트 광고보다는 상단에 노출될 수 없다 그렇기 때문에 브랜드 검색 광고와 웹사이트 검색광고의 충돌이 일어날 수 있다 브랜드 광고 CTR만을 고려해보면 검색 결과 페이지의 최상단에 존재하는 브랜드 광고의 CTR이 웹사이트 영역 이후 노출되는 브랜드 광고의 CTR보다 높다 그렇다면 이미 웹사이트 광고가 집행 중인 상태에서 높은 CTR이 보장되지 않는 브랜드 광고를 집행해야 하는가에 대한 의문이 생긴다 실제로도 CTR의 효율만 봤을 때 웹사이트가 광고가 노출 중이라면 브랜드 광고는 안 하는 것이 맞다 본래의 최상단 노출이 될 브랜드 광고보다 웹사이트 광고 이후로 나오는 브랜드 광고의 CTR이 ..
검색광고 알아보기 - 키워드 입찰 연습 2021. 1. 18. 기본 입찰 전략 예시 테이블 ROI 액션 비율 ROI 150% 상향 입찰 15% ROI 100% - 149% 상향 입찰 10% ROI 80% - 99% 입찰 유지 - ROI 60% - 79% 하향 입찰 -5% ROI 40% - 59% 하향 입찰 -7% ROI 20% - 39% 하향 입찰 -10% ROI 1% - 19% 하향 입찰 -13% ROI 0% 하향 입찰 -20% 효율에 따라서 입찰가를 선택한다고 했을 때 목표 ROI 100% 미만인 ROI 80% - 99% 부분까지는 입찰을 유지하는데 이는 지금 당장의 키워드 ROI가 100%가 아니더라도 추후 효율 향상을 기대할 수 있기 때문에 입찰 하향은 아닌 유지를 고른다 또한 예시에서 키워드 삭제라는 대신 입찰가 하향만이 설정되어 있는데 이는 ROI 효율이..
검색광고 알아보기 - 키워드 입찰 이론과 전략 2021. 1. 17. 입찰가 산정 방법으로 제품가치에 의한 입찰가 구하기 상품 이익 = 객단가 * 구매자수 * 이익률 이익 = 최대 목표 전환 비용 = CPA 목표 전환율 * 구매 전환율 = 목표 입찰가 결과적으로 비용과 이익이 상쇄되는 ROI 100%의 손익분기점 달성 실제로 쓰이지는 않지만 입찰가 전략의 바탕으로 쓰인다 입찰가 선정에 있어서 중요한 요소 1. 키워드에 입찰하는 경쟁사는 많다, 모두가 객단가에 맞춰 동일한 입찰가를 설정하지 않는다 2. 상품의 매출 비중에 따라 입찰 전략은 다르다 3. 상품의 관여도에 따라 입찰 전략은 다르다 일반적으로는 효율이 높으면 상향 입찰, 낮으면 하향 입찰이라는 입찰 규칙에서 키워드의 ROI가 목표보다 낮아도 전체 매출 비중에서 큰 부분을 차지한다면? 그러한 (매출, 비용) 탑 키워..
검색광고 알아보기 - 조합식 키워드 확장 연습 2021. 1. 15. 키워드 확장에는 네이버 검색광고, 다음 클릭스, 구글 애즈 등에서 제공해주는 키워드 확장 시스템을 쓰는 방법이 있지만 업데이트 주기가 빠르지 않은 만큼 자체적으로 키워드를 만들어 내기도 한다 우선 연관검색어를 통해 확장하는 연관 키워드 확장이 있는데 이는 초반 키워드 확장용으로 쓰이며, 검색창에 뜨는 연관검색어 중 우리에게 필요한 키워드만을 필터링해서 등록해야 한다는 주의점이 있다 다음으로는 조합식 키워드 확장이 있다 연관검색어를 통하지 않고 직접 소비자들이 검색할 만한 키워드들을 생각해내는 작업이기에 소비자 검색 경향 파악과 굉장히 많은 양의 확장한 키워드들 중 우선순위 고려를 해야 한다 대표 키워드 발굴 > 검색 경향 인사이트 파악 > 키워드 확장의 단계를 따른다 엑셀을 통한 조합식 키워드 확장 숙박..

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