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초반 키워드 발굴과 예측이 힘들다면? 구글 키워드 플래너 활용하기 2021. 6. 7. 검색 광고에 있어서 경매만큼 중요한 것이 키워드 발굴이다 키워드를 발굴하는 방법으로는 직접적인 브레인스토밍, 구글 트렌드와 네이버 데이터 랩을 통한 검색어 트렌드 확인 및 연관검색어 등을 통한 아이디어 획득 등이 있지만 이번 글에서는 구글 애즈에서 자체적으로 제공하고 있는 구글 키워드 플래너를 활용한 키워드 발굴을 소개해보고자 한다 그 전, 자신들이 이미 가지고 있는 키워드 소스를 서로 조합하여 키워드를 확장하는 조합식 키워드 확장을 하고 네이버 검색광고 키워드 등록을 소개한 글을 읽어보는 것도 좋다 2021.01.15 - [유료 광고 Study-O/검색포털 광고] - 검색광고 알아보기 - 조합식 키워드 확장 연습 검색광고 알아보기 - 조합식 키워드 확장 연습 키워드 확장에는 네이버 검색광고, 다음 클릭..
Facebook 마케팅 알아보기 - 보고서를 보는 법, 광고 트러블슈팅 2021. 5. 24. 상품의 일별 성과 보고서가 아래와 같다고 할 때 비용관리, 퍼널 별 지표를 통해 트러블슈팅을 진행한다 보고서 분석을 할 때는 각 퍼널의 앞 뒤 단계별 흐름을 파악하고 앞 뒤 퍼널이 현재 분석하는 퍼널에 어떤 영향을 끼치는지와 같이 퍼널들을 하나의 전체적인 흐름으로 봐야 한다 일별 광고비를 지불함으로써 상세페이지 uv(unique view)가 얼마나 되는지 확인하고 uv당 비용을 통해 하나의 uv를 데려오기 위해서 지불하는 비용을 확인하게 된다 이후 uv 중에서 신규 방문자(핵심 타깃, 유사 타깃)와 재방문(맞춤 타깃, 리타겟팅) 트래픽의 비율과 비용은 어느 정도인지 체크하며 ltv와 높은 재방문율을 위한 꾸준한 관리를 해주는 것을 하나의 흐름이라고 볼 수 있다 그렇지만 보고서를 쉽게 보기 위해선 현상황을..
Facebook 마케팅 짧게 알아보기 - 헷갈리면 안되는 페이스북 지표들 2021. 5. 13. 페이스북 광고 보고서와 애널리틱스 페이스북 광고 성과는 광고 관리자 자체의 보고서 혹은 페이스북 애널리틱스 통해 확인할 수 있다 광고 관리자는 광고를 통한 paid 액션만을 집계하고 애널리틱스는 광고는 물론 게시물을 통한 organic 액션까지 집계한다 아래의 표를 보면서 얘기를 해보자면 만약 사용자 A가 2일 차에 광고를 클릭하고 5일 차에 전환을 한다면 광고 관리자에서는 광고가 게재된 날인 2일 차에 성과가 집계되고 애널리틱스의 경우 실제 전환이 일어난 5일 차에 성과가 집계된다 광고 보고서의 성과는 기여도를 기준으로 산정이 되기 때문에 기여도 기준을 잘 알아둘 필요가 있다 우선 페이스북에선 클릭이 조회보다 큰 기여도를 지니고 있으며 마지막 클릭 기여 모델을 따르고 있다 이는 광고 클릭 시점(2일 차..
Facebook 마케팅 알아보기 - a/b 테스트는 자동화 해야죠 2021. 5. 7. 하나의 제품을 팔기 위해서 수많은 마케팅을 하고 데이터를 쌓고, 또 그 데이터를 소스로 해서 광고를 개선한다 어느 광고 세트에 얼마만큼의 예산을 쓸 것이며 기존안과 수정안 중 어느 것의 효율이 더욱 좋은지에 대해 정보를 주는 것이 a/b 테스트이다 페이스북 마케팅의 경우 다양한 광고 세트가 존재하기 때문에 a/b 테스트를 통해 목표 달성률이 높은 개선안에 예산을 집행하여서 비효율적인 비용을 절감하고 광고, 컨텐츠 제작에 있어서 고객들이 어느 반응을 할 것인지 성향을 파악할 수 있다 a/b 테스트 룰은 아래와 같이 정의할 수 있다 1. 하나의 변수만 유지한다, 그 외 모든 조건은 동일시한다, 만약 페이스북 타겟의 관심사가 변수라고 한다면 관심사 하나하나를 변수로 설정해서 실험을 진행한다 2. 대상은 충분히..
Facebook 마케팅 알아보기 - 맞춤타겟 규모 1000 미만? 유사타겟부터 알아두세요 2021. 5. 3. 왜 유사타겟이 중요한가? 페이스북 광고의 핵심인 픽셀 데이터를 사용해 효율적인 타겟 모수를 잡는것이 바로 맞춤타겟이다 하지만 광고 초기단계에서 맞춤타겟을 설정한 후 규모를 살펴보면 보통 1000명 미만이라고 써있는 경우가 대부분이다 맞춤타겟 규모가 1000명 미만이라는 것은 하루에 100명씩 광고를 노출시키면 10일 동안 노출했을시 한 사이클 끝나버리게 된다 10일동안 1000명에게 광고를 노출하고 끝나는 것은 넓은 타게팅이라는 페이스북 마케팅의 방향과는 다르다 또한 알고리즘과 자동 학습을 위해서라도 타겟의 모수가 많으면 많을수록 앞으로 생성되는 타겟의 효율이 최적화 되고 높아지기 때문에 광고 대상 타겟의 모수를 넓히는 것은 굉장히 중요하다 유사타겟은 맞춤타겟 모수를 모으는데 오랜 기간이 필요할 때, 적..
Facebook 마케팅 알아보기 - 핵심 타겟부터 맞춤 타겟까지 알아둘게 너무 많죠? 2021. 4. 30. 방대한 양의 타겟들을 정리해놓은 것이기 때문에 페이스북 타겟 설정란과 같이 비교해가면서 천천히 읽어보시는 것을 추천드립니다 픽셀의 가장 큰 장점 중 하나는 픽셀 소스를 기반으로 리마케팅과 타겟팅을 할 수 있다는 것이다 페이스북을 통해 만들 수 있는 타갯은 크게 3종류로 핵심 타겟, 맞춤 타겟, 유사 타겟이 존재한다 타겟을 만들기 위해선 광고관리자의 세트단에서 새로 만들거나 Facebook Business Suite의 도구 더 보기 후 타겟을 선택하면 된다 핵심 타겟 페이스북에서 자체적으로 제공하는 타겟으로 인구통계학적 정보, 연결관계, 행동, 게시물 반응 등의 데이터 기반으로 생성된 타겟이다 맞춤타겟 설정 전이거나, 맞춤타겟의 모수가 크지 않을 때와 같이 초기에 사용하면 유용하다 사용자는 키워드 검색을 ..
Facebook 마케팅 알아보기 - 페이스북 픽셀은 왜 이럴까? 픽셀 설치에 대하여 2021. 4. 27. 페이스북 픽셀은 구글 애널리틱스의 추적 코드처럼 페이지에 설치하는 코드이며 행동(클릭, 다운로드, 가입, 구입 등) 추적, 정교한 타게팅, 전환 최적화를 위해 사용한다 각 페이지마다 단계별로 다른 픽셀을 설치하여 고객 경로를 추적할 수 있으며 (자세히 보기를 누른 사람, 장바구니에 담기를 한 사람, 구매 완료한 사람 등) 이를 통해 행동 퍼널 별 세그먼트를 나누어 단계별 성과분석을 하거나 리마케팅을 하거나 광고 최적화 기준을 통한 최적화를 진행할 수 있다 페이스북 픽셀 설치 페이스북 광고의 시작은 언제나 business.facebook.com에서 시작한다 페이스북 픽셀을 설정하기 위해선 비즈니스 설정으로 들어간 후 데이터 소스의 픽셀을 선택하면 픽셀을 생성하고 관리할 수 있다 픽셀 추가를 선택한 후 픽셀..
Facebook 마케팅 알아보기 - 페이스북의 입찰과 예산에 대한 모든 것 2021. 4. 19. 페이스북 광고 예산과 입찰 페이스북은 광고 비용을 실시간 입찰하는 방식(RTB)을 택하고 있으며 이는 광고주가 원하는 가치를 입찰에 반영하기 때문에 ROI 극대화가 가능한 입찰방식이다 또한 광고에 대한 고객의 반응과 전환 목표에 따라서 입찰가 비용을 개선할 수도 있다 노출우선순위 페이스북의 노출 우선순위는 "노출 우선순위 = 입찰가+ 추산 행동률 + 광고 품질 및 관련성"으로 결정되며 각각의 요소들을 정의하자면 아래와 같다 1. 입찰가 페이스북에선 입찰가 조정을 통해 비용을 관리한다 입찰가는 입찰 전략에 따라 설정되며 입찰 조정 방식과 예산 조정 방식은 같이 움직인다 세트에 남아있는 예산과 개제 기간을 기준으로 입찰가를 조정하며 최적화 이벤트 기회에 따라 지출을 늘리거나 줄일 수 있다 캠페인 예산 최적화..

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