키워드 입찰 검색광고 알아보기 - 키워드 입찰 연습 2021. 1. 18. 기본 입찰 전략 예시 테이블 ROI 액션 비율 ROI 150% 상향 입찰 15% ROI 100% - 149% 상향 입찰 10% ROI 80% - 99% 입찰 유지 - ROI 60% - 79% 하향 입찰 -5% ROI 40% - 59% 하향 입찰 -7% ROI 20% - 39% 하향 입찰 -10% ROI 1% - 19% 하향 입찰 -13% ROI 0% 하향 입찰 -20% 효율에 따라서 입찰가를 선택한다고 했을 때 목표 ROI 100% 미만인 ROI 80% - 99% 부분까지는 입찰을 유지하는데 이는 지금 당장의 키워드 ROI가 100%가 아니더라도 추후 효율 향상을 기대할 수 있기 때문에 입찰 하향은 아닌 유지를 고른다 또한 예시에서 키워드 삭제라는 대신 입찰가 하향만이 설정되어 있는데 이는 ROI 효율이.. 검색광고 알아보기 - 키워드 입찰 이론과 전략 2021. 1. 17. 입찰가 산정 방법으로 제품가치에 의한 입찰가 구하기 상품 이익 = 객단가 * 구매자수 * 이익률 이익 = 최대 목표 전환 비용 = CPA 목표 전환율 * 구매 전환율 = 목표 입찰가 결과적으로 비용과 이익이 상쇄되는 ROI 100%의 손익분기점 달성 실제로 쓰이지는 않지만 입찰가 전략의 바탕으로 쓰인다 입찰가 선정에 있어서 중요한 요소 1. 키워드에 입찰하는 경쟁사는 많다, 모두가 객단가에 맞춰 동일한 입찰가를 설정하지 않는다 2. 상품의 매출 비중에 따라 입찰 전략은 다르다 3. 상품의 관여도에 따라 입찰 전략은 다르다 일반적으로는 효율이 높으면 상향 입찰, 낮으면 하향 입찰이라는 입찰 규칙에서 키워드의 ROI가 목표보다 낮아도 전체 매출 비중에서 큰 부분을 차지한다면? 그러한 (매출, 비용) 탑 키워.. 이전 1 다음
