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구글 머천다이즈

[Google Merchandise] 다채널 유입경로 보고서를 통한 기여모델 분석 2020. 12. 6. 획득 보고서 or 다채널 유입경로 보고서 마케팅에서 고객 세그먼트를 짜고 채널의 품질을 평가할 때 전환율을 우선으로 보게 된다 그렇다면 획득 보고서에서 전환율을 고려했을 때 가장 좋은 수치를 보이는 paid search 매체에 많은 자원을 투자하는 전략은 합당한 선택일까? 획득 보고서에서 나오는 수치는 Last Click model에 의해 해당 매체들이 직접 매체임을 가정했을 때 계산되는 전환율을 보여준다 즉 고객이 구매를 하기 위해 마지막으로 사용한 매체를 그 구매의 성과로 집계하여 보여주는 것이다 그렇지만 사람들이 어느 하나의 물건을 사기까지는 여러 가지 매체와 광고가 영향을 끼치고 구매과정에 있어서 간접 매체의 영향을 무시할 수 없다 예시로 저번 주 sns에서 광고를 보고 상품을 인지했다가 어제 디..
[Google Merchandise] 전자상거래 보고서 분석 - 제품 실적 2020. 12. 1. 전자상거래 제품 실적 보고서 11월 한달간의 기록이기 때문에 후드, 재킷, 조거 팬츠, 맨투맨(sweatshirt)과 같은 시즈널 제품이 수익의 상위권을 차지했다 1번 상품 Google Zip Hoodie의 상품 수익은 $876.00로 11월 한 달간의 전체 상품 수익 중 10.39%를 차지한다 순 구매수는 13번과 구매 수량은 15개로 한 번의 구매당 하나를 사는 사람이 대부분임을 알 수 있다 반면 9번 식기 상품의 경우 수익은 $165로 전체 수익의 1.96%를 차지했지만 순 구매수 2와 구매 수량 11로 한 번의 구매에 약 5개가 구입된 모습을 보였다 이처럼 한번의 구매에 같은 상품을 한 개 이상 사는 제품들은 식기(9번), 피규어(16), 텀블러(17), 토트백(23, 25번), 펜(32번), 스..
[Google Merchandise] 동질 집단 보고서 분석 - 이메일 발송 시점 2020. 11. 28. 동질 집단 분석(코호트 분석) 보고서 개요 데스크탑 트래픽과 모바일 트래픽 세그먼트로 분류한 후 페이지 뷰를 기준으로 한 동질 집단 분석 보고서 2020.11.20 데스크탑 세그먼트를 보면 0일 차 6160 페이지뷰에서 1일 차에 423, 6.8%까지 감소를 보였으며 2일 차엔 308, 5% 3일 차엔 205 3.32%까지 페이지뷰 유지율이 감소했다 모바일 세그먼트를 보면 0일 차 2020.11.20에는 2136에서 1일 후는 71, 3.32%, 2일 후는 23, 1.07% 3일 후에는 21, 0.9% 페이지뷰 수로 데스크탑에 비해 낮은 페이지뷰 유지율을 보였다 다만 이번 보고서는 구글 머천다이즈가 블랙 프라이데이(11월 26일)를 기념하여 세일을 하고 있다는 것을 반영해서 봐야 한다 숫자와 퍼센티지를 ..
[Google Merchandise] 서치 콘솔 검색어 보고서 활용 2020. 11. 22. 서치 콘솔(search console) 검색어 보고서 개요 youtube merchandise/ google merchandise store/ youtube merch가 가장 많은 클릭수를 이끌어낸 키워드이며 클릭률을 기준으로 하면 youtube merchandise/ google t shirt/ youtube shop/ google hoodie가 상위 키워드이다 특히나 google apparel은 클릭률이 49.03%로 굉장히 높다 사용자가 상품을 검색할 때 특정 브랜드의 이름 혹은 상품명을 사용하여 검색하는 것은 그만큼 브랜드의 인지도가 크다는 것이다 일반적으로 구글과 유튜브 상품은 구글 머천다이즈의 점유물이기에 해당 옷들을 사고 싶은 사용자들은 자연스럽게 구글 머천다이즈 사이트로 향한다고 볼 수 있..
[Google Merchandise] 사용자 흐름 보고서 분석 - 유출 트래픽 2020. 11. 7. 사용자 흐름 보고서 개요 주로 /home과 /youtube를 통해 홈페이지로 접속하며 /home에서 총 3.1만 세션수 중 1.5만의 이탈수가 발생, 49.6% 이탈률; 전체 트래픽 대비 22.3% 이탈률 사용자들이 /home에서 하는 상호작용으로는 남성의류, 새로운 상품, 홈, 로그인/회원가입이 있다 SNS 광고를 많이 하는 시대인만큼 소셜 네트워크를 측정기준으로 설정하여 흐름을 볼 수도 있으며 특정한 측정기준만을 따로 설정하여 흐름을 볼 수도 있다 (not set)은 소셜 네트워크를 통한 접속이 아닌 세션을 말한다 홈페이지 기획의도와 사용자 흐름 쇼핑몰 홈페이지의 1차적 기획의도는 상품 노출 - 구매, 상품 검색 - 구매처럼 홈페이지의 직선적 사용과 최종적으로 상품의 구매이다 다만 보고서의 두 번째,..
[Google Merchandise]사이드 콘텐츠 보고서 분석 - 2(종료율) 2020. 10. 22. 사이드 콘텐츠 보고서 - 1 "페이지 뷰"를 통한 이벤트 카테고리 설정 2020/10/17 - [Google Analytics Study-O/Google Analytics 실습] - [Google Merchandise]사이드 콘텐츠 보고서 분석 - 1(페이지 뷰) [Google Merchandise]사이드 콘텐츠 보고서 분석 - 1(페이지 뷰) 사이드 콘텐츠 보고서 개요 경로) 행동 > 사이트 콘텐츠 > 모든 페이지 잠재고객 보고서가 홈페이지 사용자의 행동에 초점이 맞춰진 보고서라면 사이드 콘텐츠 보고서는 웹사이트의 각 페이지를 learn-test.tistory.com 보고서와 종료율을 통한 문제 페이지 발견 이탈률과 종료율 차이 이탈률은 방문 페이지에서 추가 탐색 없이 사이트를 떠날 때 종료율은 유입된..
[Google Merchandise]사이드 콘텐츠 보고서 분석 - 1(페이지 뷰) 2020. 10. 17. 사이드 콘텐츠 보고서 개요 경로) 행동 > 사이트 콘텐츠 > 모든 페이지 잠재고객 보고서가 홈페이지 사용자의 행동에 초점이 맞춰진 보고서라면 사이드 콘텐츠 보고서는 웹사이트의 각 페이지를 기준으로 작성이 된 보고서 페이지뷰 수와 방문수 10월 9일부터 10월 15일까지 총 페이지 뷰 수는 72,491(순 페이지뷰 44,694) 방문자수가 14,048, 이 중 6,009명 즉 43% 정도가 구글 머천다이즈의 홈(/home)으로 접속한다 이탈률과 종료율 대신 /home의 이탈률도 38%로 가장 많으며 종료율 또한 37%이다. (이탈률은 접속한 페이지에서 이동 없이 끄는 것, 종료율은 페이지를 옮겨 다니다가 마지막으로 종료한 시점) 방문수가 많지만 이탈률, 종료율이 많은 /home에서 사용자를 잡아두어 구매로..
[Google Merchandise] 잠재고객 보고서 분석 2020. 10. 10. Google Merchandise 잠재고객 보고서 개요 사용자와 신규 방문자, 재방문한 사용자 2020.10.02부터 10.08까지 사용자는 11,565명 그중 신규 방문자는 9,847명 따라서 재방문자는 1,718명 이탈률 40.67% 이탈률은 11,565명 중 40.67%, 대략 4704명 정도가 한 페이지를 본 후 나간다 세션수와 세션당 페이지 수 및 평균 세션 기간 14,358의 세션 수, 74,725의 페이지뷰 수, 세션당 페이지뷰 5.20 사용자가 페이지를 볼 때 약 5페이지를 본다 평균 세션 시간 3분 16초의 평균 세션 시간, 세션당 페이지 뷰 수 5.20 3분 16초간 5페이지를 본다고 하면 1페이지당 39초 사용한다 타임 이벤트 시간대 예측 2020.10.02부터 2020.10.08의 ..

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